人民网北京3月6日电(初梓瑞)近日，新电商平台拼多多发布《2018扶贫助农年报》(以下简称“年报”)。年报指出，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%。
年报显示，截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元，经营类目以农产品和农副产品为主，预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个，累积触达并帮扶17万建档立卡户。
整合通道
“中国大部分农产区尤其是贫困地区的地理条件复杂，只能走‘小农’模式。这些产区天南海北，农产品的成熟期又相对短暂，如何精准匹配生产与需求，在时间和空间上形成归集效应，从而帮助贫困地区形成长效稳定的产销机制，是拼多多一直努力的方向。”拼多多联合创始人达达表示。
近年来，拼多多大力倾斜资源和技术，并通过“拼农货”模式，为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道，将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。
依托创新的“拼农货”模式，拼多多解决了传统搜索电商场景下，农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题，通过主动向4亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式，帮助“小农户”连接“大市场”。
带农返乡
据悉，拼多多于2017年底全面践行“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，并通过“多多大学”和“新农人返乡体系”，带动有能力的、特别是受过高等教育的青年人返乡创业。
年报显示，2018年，平台累计带动18,390名新农人，其中超过11,000名为返乡人才。过去三年以来，拼多多已累积带动62,000余名新农人，基本实现覆盖中国各大主要农产区。
2018年，拼多多平台开店数量最多的20个贫困县中，西藏城关区、河南镇平县、安徽寿县、湖南邵阳县、江西上饶县、湖北麻城市、安徽望江县、河南虞城县、西藏日喀则市等9个县市区，拥有最多的返乡新农人。
“冠军农货”
为充分保障新农人及农民的收益，2018年度，拼多多累计投入86亿营销资源，持续加大关键地区农货上行扶持力度并拼多多平台累计诞生13款销售百万 的“冠军农货”，以及超过600款销量10万 的爆款农货，孵化出一批带有地理标志的新农货品牌。
年报显示，销量过百万的“冠军农货”中，雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。此前，雪莲果、百香果等非传统消费类水果，在“拼农货”体系的推动下，已成为北上广深等一线城市消费者的新宠。
据了解，2018年度，包括黄姜、大蒜、芒果等在内的单笔金额超千元的农产品订单逾10万笔，采购方多为线下餐饮连锁品牌以及食品加工类企业。该项数据表明，拼多多“农货上行”体系，已经成为部分线下产业的固定原材料采购源。
此外，在新农人的带动下，部分县域农副产品加工业显著升级。相关产业链的下沉，不仅丰富了当地的轻工业体系，创造了更多的就业岗位，也持续提升覆盖地区农户的收益。
政企联动
2018年以来，在上海市政府合作交流办的指导下，拼多多陆续与云南省、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛州等25个省及地区签约，全力推动深度贫困地区农货上行。
2018年10月11日，上海市政府合作交流办、宜昌市夷陵区政府、拼多多三方共同举办“奔跑吧柑橘”扶贫公益活动。夷陵区委副书记邢光表示：“这次‘奔跑吧柑橘’活动非常成功，夷陵柑橘成了‘网红’，年产量已经供不应求。”
在脱贫攻坚战中，“三区三州”地区是重中之重。据悉，2018年度，“拼农货”倾斜大量资源，对“三区三州”地区进行定点扶持，重点聚焦“三区三州”深度贫困地区，与当地政府共建10到20个扶贫车间。
创新助农
“新电商模式对需求端产生的聚集效应，一旦与公益相结合，能产生巨大的社会价值。”达达表示。
2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫，其中5月上线的“多多果园”，可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动方式育果。果实成熟后，用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果。
年报显示，通过“多多果园”等创新产品，用户在收获快乐同时，也自动成为了扶贫工作的一份子。截至2018年底，平台已激发数亿消费者参与扶贫工作。
除平台直采外，“多多果园”还专门开设扶贫助农频道“多多助农”，定向帮助贫困村解决销路问题。目前，“多多助农”项目已覆盖25省，共启动65期对口助农项目，累计销售1600万斤农产品。
据悉，2019年度，拼多多“农货上行”工程建设团队将扩招500-800人。扩招后的“农货上行”工程建设团队，将深入更多中国农产区，在当地有关部门的指导下，有效整合分拣、包装、物流资源，进一步稳固直连全国城市和农产区的“产地直发”供应链体系。在已覆盖的贫困农产区，首要目标是确保上行系统运行稳定、农户有产就有销；在深度贫困地区，平台将联合地方政府启动建档立卡机制，制定快速采购通道，实现大面积包销到户，持续增强贫困地区的内生动力和自我发展能力，为精准扶贫和乡村振兴作出积极的贡献!
